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棠高村

—— 一个小蜜蜂,撬动一个产业

一、品牌背景

近年来,淳安抓住旅游发展机遇,深入挖掘乡村特色,突出“一村一品”、“一村一韵”,发展全域旅游,建设康美千岛湖。棠高村地处淳安县石林镇白小线公路主线边,距千岛湖镇40分钟车程,是一个湖湾乡村。近年来,村里发展起了养蜂业,有将近30%的人在养蜂蜜,村民都过上了“甜甜蜜蜜”的生活。基于政策引导和自身发展目标,棠高村亟需打造独特的魅力名片,以产业发展带动乡村旅游发展。

二、品牌定位

特色蜂蜜村。

围绕着“蜂蜜”展开,以蜂蜜这一具体物象为轴心凸显棠高村特色,树立大家“买优质蜂蜜、了解蜂蜜产业就去棠高村”的心理认识,并对棠高村的形象形成强有力的符号标签,村庄概念与具体物象相结合,将吸引游客在此了解以“蜂蜜”为主题的乡村特色休闲生活,从而带动周边相关产业共同发展。

三、品牌符号

1.品牌主形象

整个品牌符号设计紧紧围绕”蜂蜜“主题,以凸显棠高村的独有特色。底色采用蜂蜜本身的颜色,主题标识将棠高村与六边形蜂巢形象进行了完美结合,既紧扣蜂蜜主题与自身品牌内涵,又富含自身特色,具有较高的品牌辨识度,容易记忆。


2. IP形象

为更好地进行推动棠高村品牌宣传,火石乡创团队还围绕”特色蜂蜜村”的品牌定位,为棠高村打造了一系列精灵可爱的蜜蜂卡通形象,如端庄美丽的蜜蜂女王、勤劳善良的小工蜂,呼呼大睡的雄蜂等等,它们神情多变、形态各异,让棠高村的品牌形象更为丰富,也更富有文创性,增进了消费者对棠高村的品牌认知,吸引大家来体验新奇好玩的蜂蜜村生活。

四、景观环艺

棠高村整体景观以“蜂蜜”为主题,笑容可掬、形态各异的蜜蜂卡通形象景观小品,既充满了可爱的童真趣味,也形成了良好科普效应。以蜂蜜文化创意为中心的乡村生活体验,除了吸引了广大都市青年工作之余过来放松休闲,同时也受到众多家长和小朋友的追捧,成为亲子游目的地的热门之选。




五、业态延伸

棠高村业态规划中,充分挖掘了自身亮点特色与旅游需求,形成了以“蜂蜜”为主题特色、多产业共同发展全新格局。例如,核心蜂蜜主题打造区将以18个景区带动特色旅游业,如神蜜走廊、蜜蜂欢乐谷、蜜蜂故事馆、养蜂人的园子等既充满了趣味性与互动性,也能让小朋友们了解各种关于蜜蜂的小知识。除此之外,铁皮石斛基地、休闲垂钓、水上娱乐等业态将带给游客多维度的棠高印象和丰富的乡村体验。