• 专注农业&乡村品牌策划16年

航空小镇

—— 延续了60年的梦想被重新激活

航空小镇乡村旅游品牌案例

一、品牌背景

建德航空小镇,坐落于省级建德经济开发区,2006年成为浙江首家取得A类民用机场许可证的通用机场,也将是国内功能最完善的通用机场,是集飞机组装制造、维修、培训、航空旅游及航空体育赛事为一体的特色航空小镇。但在大量基础建设投入后,如何提升市场知名度、顺利招商、吸引游客、推动小镇发展,成为迫切需要面对的问题!火石认为,“航空小镇”只是项目命题,在小镇的发展中,差异化、特色化打造小镇独有品牌,可以有效提升小镇形象、带动知名度、建立影响力、积累小镇的无形资产。

二、品牌名称

名称即传播——《火石观点》

建德航空小镇只是一个命题,并不具备独有性和保护性,一个好的名字可以帮助小镇展现更多个性和特色。航空小镇所在地曾是横山钢铁厂,从1960年横钢奠基电报挂号定为6044开始,到2006年蜕变成现在的航空小镇,命名——6006建德航空小镇,取“60、06”两个有节点纪念意义的数字,将这个地方丰富的故事、厚重的历史灵魂传承注入品牌,将会深刻整个品牌的价值内涵,用数字将品牌符号化,容易记忆的同时,又便于以60、06两段历史开端快速把故事讲清楚,形成深刻的品牌印象。

三、品牌口号

建德航空小镇,理想放飞地

寓意几代人都在此放飞理想,从曾经的横钢老职工,到现在的飞行学员、游客和创业者,他们的梦想都在这里起航;同时也寓意航空小镇现在良好的乡镇环境是游客们当下最为理想的放飞自我的地方,其良好的创业环境,对所有创业者来说,也是一个充满理想和希望的地方。


四、品牌形象

1、品牌主形象

为让品牌形象更好地凸显品牌意涵,设计团队创造性地将“6006”、小镇规划图、飞机向前的方向等诸多与航空小镇相关的元素进行几何式地抽象提取,最终形成了这样一个极具现代感与科技感的简洁形象。这样的极简表达,融合了小镇的发展故事、发展规划与前进目标。


2、品牌辅助形象

有了极致简单的主形象的衬托对比,火石设计团队在辅助形象的设计上以精致的手法,从飞机上俯瞰的视角向大众描绘出航空小镇的现代风貌,同时涵盖飞行、热气球等多种小镇业态,将“6006”形状的小镇创意形象更为生动的呈现在了大家面前。

五、形象应用

六、景观环艺

景观系统也应符号化——《火石观点》

在小镇的景观系统设计中,以航空元素为主打,如热气球式的垃圾桶,星球创意的道路遮挡球等;以6006为符号,融入导视、座椅等小品的设计中;以及“6006系列航空历史小品”,以“6006为符号载体”沿途讲述航空知识——风筝是谁发明、热气球如何诞生、滑翔机如何演变等。在消费者的每一处接触点都融入品牌和创意,一系列原创设计给人意想不到的惊喜,就是消费者“自传播”的源动力。

七、品牌传播