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中国海上畲乡

—— 文化融合再生,打造渔文旅示范区

一、品牌背景

涛头村,位于浙江省台州市三门湾畔的海润街道,傍山靠海,畲族聚居。1997年涛头开“种改养”先河,成立全省第一个股田式公司,创造了海水养殖“人均收入一万美元、集体收入一千万、产业规模一个亿”的涛头模式。但是在乡村振兴的时代浪潮下,涛头村如何持续发展,做出自身特色,成为这个渔村亟待解决的问题。

二、品牌策略

纵观涛头村,尽管三面环海、一山独立的景观优美,海水养殖产业的产业有规模,但都不具有独特性,且周边乡村已经抢先一步。涛头村最大的差异化特色是畲族聚居,且不同于大部分畲族居住在山区,涛头村是中国唯一的“海上畲乡”。放大差异化特色,将涛头村打造为“中国海上畲乡”。

游客来“海上畲乡”能体验些什么呢?涛头的畲族从大山迁徙到大海,开创了独特的海上畲族渔耕文化。在景观上,涛头村傍山靠海,山海相遇;在文化上,畲族将自身的山哈文化与渔耕文化融合,是另一种意义上的山海相遇。于是我们喊出“山海奇遇  海上畲乡”的广告语。

三、品牌形象

1、品牌LOGO

“海上畲乡”的logo灵感来源于畲族的民族服装和涛头村的渔耕文化。在配色上选择了畲族服装红、蓝、黑三种基本色调,通过不同的色块填充和线条勾勒出“涛头”二字。同时交织的线条营造出一种渔网和浪花泳动的海洋氛围,寓意涛头村“勇立涛头”的“涛头精神”。

2、辅助图形

涛头的畲族彩带,是最具民族特色的民间工艺品,是活着的畲族文物。将三门特色小海鲜血蛤、青蟹、虾、以及浪花等元素抽象化成图形,融入彩带之中,用海上畲族的方式讲述渔耕故事。

四、形象应用

1、产品包装

2、文创产品

五、景观打造

海上畲乡的迎客八礼、弄潮儿当涛头立的涛头故事长廊、宽阔靓丽的野畲骑行线、独具韵味的畲风广场……漫步于涛头村,一步一景皆是畲乡风情,一砖一瓦都是涛头故事。

六、活动传播

10月29日,三门县美丽渔村建设会暨首届海上畲乡文化旅游节在涛头村隆重开幕,唱渔歌、跳畲舞、赏民俗、尝美食…… “中国海上畲乡”吸引八方游客齐聚,上演了一场“山海奇遇”,这是涛头村发挥“涛头精神”,进行“渔文旅”的又一次探索。